Lacoste

La légende LACOSTE

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naît en 1933, lorsque René Lacoste révolutionne les codes vestimentaires masculins en remplaçant sur les courts, la chemise classique de tennis à manches longues et amidonnée par ce qui est maintenant devenu le classique polo LACOSTE. 75 ans après sa création, LACOSTE est devenue une marque « style de vie » alliant élégance et décontraction. L’art de vivre LACOSTE s’exprime aujourd’hui à travers une large collection de vêtements pour homme, femme et enfant, de chaussures, de parfums, de maroquinerie, de lunettes, de ceintures, de montres, de textile de maison et de téléphonie mobile. LACOSTE fonde son succès sur des valeurs essentielles d’authenticité, de performance et d’élégance. Le Crocodile incarne aujourd’hui le style du champion René Lacoste, ainsi que celui de son épouse Simone Lacoste et de leur fille Catherine Lacoste, également championnes, dans la vie quotidienne comme sur les courts de tennis et les parcours de golf.

Les origines du crocodile

La véritable histoire du "Crocodile" commence en 1927 : "La presse américaine m'a surnommé le «Crocodile», à la suite d'un pari que j'avais fait avec le Capitaine de l'Equipe de France de COUPE DAVIS. Il m'avait promis une valise en crocodile si je remportais un match important pour notre équipe. Le public américain a retenu ce surnom qui soulignait la ténacité dont je faisais preuve sur les courts de tennis, en ne lâchant jamais ma proie ! Mon ami Robert George me dessina alors un crocodile qui fut brodé sur le blazer que je portais sur les courts. » (René Lacoste)

La création du polo LACOSTE

En 1927, René Lacoste dessine puis fait confectionner pour son usage personnel un lot de chemises en coton dans une maille aérée, confortable et qui surtout absorbe parfaitement la transpiration, afin de mieux supporter la chaleur sur les courts américains. Cette chemise constitua immédiatement une révolution chez les joueurs de tennis de l'époque, qui portaient alors sur les courts des chemises de ville classiques en tissu chaîne et trame, à manches longues. La première chemise LACOSTE était blanche, légèrement plus courte que ses contemporaines, à manches courtes et col bord-côtes, et son tissu léger et aéré en maille n'était autre que le "jersey petit piqué".

En s’associant en 1933 au grand bonnetier André Gillier, René Lacoste lance la production industrielle du polo griffé du crocodile et donne ainsi naissance à la chemise LACOSTE. C'était la première fois qu'une marque était visible à l’extérieur d’un vêtement.